Le logo se trouve être l’élément central de votre identité visuelle d’entreprise. Certains, à tort, le considèrent comme une simple image alors que celui-ci est en réalité d’une grande importance.
Le logo de votre structure résume à lui seul votre identité, vos valeurs, ainsi que votre domaine d’activité ou d’expertise.
Pour vous assurer de détenir un logo différenciant, qui saura vous mettre en valeur auprès de vos clients, Publiline vous propose un service de conception de logo de A à Z.
Lorsque l’on crée son entreprise ou que l’on souhaite faire refondre son logo, beaucoup d’entrepreneurs ou de dirigeants se posent des questions quant à la manière de le faire.
En effet, aujourd’hui, nombre d’outils sont proposés sur le net. Pourtant, tout comme votre métier, la création graphique n’est pas un domaine qui s’invente. En somme, un professionnel du design réalise un logo sur la base d’un ensemble de compétences et de connaissances qu’il a acquises. C’est ce qui forme son expertise.
De même, le logo représente le visage de votre entreprise. Il est par définition crucial d’opter pour une création graphique de qualité si vous souhaitez persuader vos futurs clients de vous faire confiance.
Parfois, certaines entreprises par précipitation ou par souhait de faire des “économies”, font le choix de réaliser leur logo elle-même sans disposer des compétences en interne. Cela peut être une erreur, car un mauvais logo peut découler sur une mauvaise perception de votre structure et sur une incohérence par rapport à l’image que vous souhaitez renvoyer.
Le graphisme paraît simple et naturel, c’est normal. C’est là tout l’objectif du travail de l’infographiste. Si ce n’était pas le cas, celui-ci ne pourrait pas se décrire comme compétent.
Lorsqu’un logo ou une création graphique (carte de visite, flyers, affiche, etc.) est réalisée, le professionnel doit faire en sorte que le résultat soit original, différenciant, mais toujours naturel.
En perdant de vue le naturel, votre cible peut être dérangée ou même, absorbée par autre chose que ce qui est essentiel : votre message.
Lorsque l’on opte pour une infographiste expérimentée, on choisit de se faire guider dans la définition du besoin et de déléguer cette tâche à quelqu’un de compétent en la matière.
Votre entreprise est unique, vous le savez.
Dès lors, les moteurs de génération de logo vous proposent des listes d’assemblages graphiques générés automatiquement selon quelques critères.
Bien souvent, cela produit un logo sans âme, imprécis et dans quelques cas, non professionnel.
Dans les faits, créer un logo ne consiste pas uniquement à placer une forme ou un icône avec votre nom d’entreprise. C’est un travail de découverte, de recherche, de propositions et de minutie. Cela pour correspondre au mieux à ce que vous cherchez à transmettre.
La création graphique est une forme d’art, ne l’oubliez jamais.
En lisant la partie précédente, vous aurez compris qu’un moteur de génération de logo ne peut en rien remplacer l’expertise d’une infographiste. Cependant, quelles sont les réelles retombées de l’investissement en création de logo ?
Pour commencer, en ayant un logo unique et qui correspond parfaitement à votre structure, vous parviendrez à marquer les esprits. Ainsi, chaque personne qui y sera exposée le mémorisera facilement.
Ensuite, celui-ci transmettra de la manière la plus précise possible, votre identité et vos valeurs. Pensez-vous que ce soit un hasard que tant de logos aient une signification dite cachée ? C’est ce qui les rend uniques.
Pour finir, un travail soigné et réalisé par une professionnel permet d’obtenir un résultat de haute qualité. En outre, l’image de votre entreprise représente un enjeu vital dans lequel il vous faut investir. Imaginez plutôt, que penserez vos futurs clients s’ils se retrouvaient face à un logo qui leur semble d’un niveau amateur ?
C’est lors de cette phase que les informations principales vont être mises en avant. Le brief client est un vrai moment d’échange avec vous. Je dois comprendre votre démarche entrepreneuriale, découvrir vos valeurs et votre activité.
Sans la connaissance de ces éléments, la création d’un logo qui vous ressemble est compliquée. Sans cette étape, le risque est d’avoir le même logo qu’une entreprise concurrente ; il faut mettre de l’âme dans la création de l’identité graphique.
Ensuite je recueille vos souhaits, vos envies de logos, les couleurs que vous aimez. Je vous demande même quel logo vous voyez pour votre activité. Pendant tout ce temps, je commence à “voir” votre logo, à ressentir l’image qui vous conviendrait le mieux.
Pour toutes ces raisons, je privilégie un vrai temps d’échange avec vous pour créer votre logo !
J’ai pris le temps de vous écouter et de prendre des notes. Je vais donc mettre au propre notre échange et prendre aussi du recul afin de ne pas rester influencé par vos envies. Je me veux le plus neutre possible pour voir votre logo avec le regard d’un client, d’un prospect, d’un utilisateur potentiel. Ce sont vos clients que vous devez convaincre !
Ensuite, je vais faire des recherches sur le web pour découvrir l’image d’entreprise de la concurrence. Il ne faut surtout pas faire pareil pour se démarquer et éviter la confusion. Les planches d’inspiration de logos existants sont une bonne base de travail de réflexion.
On arrive à l’étape concrète de la réalisation : je commence avec un croquis sur papier, puis je crée votre logo sur ordinateur.
La vectorisation, c’est l’étape de réalisation de votre logo sur l’ordinateur. A partir des croquis réalisés et sélectionnés, je les mets en forme grâce à un logiciel de dessin vectoriel (Illustrator pour ma part). J’utilise une tablette graphique et je recherche des codes couleurs. Ce seront ces logos que je vous présenterai ensuite en rendez-vous. Cette étape représente environ 30 % du travail à la réalisation d’un logo. Eh oui : 30 % seulement, le travail est amont étant le plus important ! S’il est bien fait, les idées fourmillent et les croquis ont permis de faciliter le choix, donc la vectorisation est facilitée.
Les logos sont prêts ! Lors du rendez-vous de présentation, nous travaillons ensemble pour ajuster votre logo. Vous pouvez faire les retouches nécessaires pour que votre image vous plaise. J’aime ce moment d’échange avec vous. Les modifications sont souvent très peu importantes. Votre logo vous plait ? Parfait, c’est que j’ai bien travaillé !
A ce moment là, je finalise votre logo et vous envoie les différents fichiers : logo pour l’impression, logo pour votre site web, pour les réseaux sociaux, etc.
Bien que tous les logos soient faits d’une combinaison de lettres et d’images, chaque catégorie de logo possède ses propres connotations. Et puisque la première chose que vos clients verront c’est justement votre logo, il est important de faire le bon choix. Comment savoir quel type de logo correspond le mieux à votre marque ? C’est ce que nous allons voir dans cet article. Voici les 7 grands types de logos et tout ce que vous avez besoin de savoir à leur sujet :
Un monogramme est un logo qui n’est constitué que de lettres, généralement les initiales de la marque qu’il représente. IBM, CNN, HP, HBO… Vous voyez le point commun ? Ces entreprises ont toutes choisi de créer un logo à partir des initiales de leur nom. Au lieu de parier sur le fait que les consommateurs réussiront à se souvenir de leur nom à 2 ou 3 mots, ils ont opté pour un monogramme.
Un logo monogramme repose sur la typographie choisie pour les quelques lettres qui vont composer le logo. On mise tout sur la simplicité. En n’utilisant que quelques lettres, on obtient un logo efficace et percutant, surtout pour les entreprises aux noms à rallonge. Étant donné que ce type de logo se focalise sur les initiales, la typographie que vous choisissez (ou faites faire) est très importante. Lorsque vous créez votre logo, assurez-vous que la police de caractère corresponde bien au thème que vous avez choisi ainsi qu’à votre secteur d’activité. Bien sûr, n’oubliez pas de choisir une police lisible, particulièrement pour vos cartes de visite. Aussi, si vous n’êtes pas encore bien établi sur le marché, pensez à rajouter votre nom en toutes lettres en dessous de votre logo pour que les consommateurs puissent progressivement reconnaître votre entreprise.
Similaires aux monogrammes, les logotypes sont uniquement basés sur le nom de l’entreprise. Visa et Coca-Cola sont de bons exemples. Envisagez de créer un logo de ce type si le nom de votre entreprise est court et distinct. L’entreprise Google, par exemple, a déjà un nom percutant. Allié à une typographie audacieuse, le logo de la marque devient presque inoubliable. Comme pour les monogrammes, le choix de la typographie est très important pour les logotypes. Étant donné que l’attention porte sur le nom de votre entreprise, utilisez (ou créez) une police de caractères fidèle à l’image de votre entreprise. Les marques de mode, par exemple, choisissent généralement des polices élégantes et minimalistes pour évoquer le luxe, tandis que les cabinets d’avocats et les institutions gouvernementales ont tendance à créer des logotypes traditionnels avec des polices classiques et rassurantes.
Un pictogramme est essentiellement une image. Le premier logo qui vous vient à l’esprit comprend probablement une image, et c’est probablement à elle que vous pensez en premier lorsque vous pensez à la marque que ce logo en question représente : la pomme d’Apple, l’oiseau de Twitter, etc. Ces entreprises se sont tellement bien développées sur le marché que leurs logos sont devenus emblématiques et reconnaissables instantanément. En fin de compte, une marque n’a d’égale que sa propre image. C’est pourquoi ce type de logo n’est pas des plus simples à réaliser pour les entreprises qui se lancent à peine sur le marché. L’élément le plus important à prendre en compte si vous optez pour un logo comportant un pictogramme est, sans surprise, l’image que vous choisissez. Cette image sera associée à votre entreprise pour toujours et à jamais.
Un pictogramme est essentiellement une image. Le premier logo qui vous vient à l’esprit comprend probablement une image, et c’est probablement à elle que vous pensez en premier lorsque vous pensez à la marque que ce logo en question représente : la pomme d’Apple, l’oiseau de Twitter, etc. Ces entreprises se sont tellement bien développées sur le marché que leurs logos sont devenus emblématiques et reconnaissables instantanément. En fin de compte, une marque n’a d’égale que sa propre image. C’est pourquoi ce type de logo n’est pas des plus simples à réaliser pour les entreprises qui se lancent à peine sur le marché. L’élément le plus important à prendre en compte si vous optez pour un logo comportant un pictogramme est, sans surprise, l’image que vous choisissez. Cette image sera associée à votre entreprise pour toujours et à jamais.
Un « logo-mascotte » est un logo contenant un personnage illustré. Souvent colorées, amusantes et à l’image des dessins animés, les mascottes sont un excellent moyen de créer de toutes pièces le porte-parole de votre entreprise. Les mascottes sont tout simplement des personnages dessinés qui représentent les entreprises pour lesquelles elles ont été créées. Une mascotte est en quelque sorte une ambassadrice de la marque qu’elle symbolise. Le colonel de KFC est un bon exemple de mascotte célèbre. Grâce à elle, l’entreprise a su attirer les enfants et leurs parents. On pensera également aux mascottes des équipes de sport qui parviennent à déchaîner des foules entières lors des rencontres sportives.
Tout est dans le titre. Pour créer un logo qui mélange plusieurs éléments, choisissez un monogramme ou un logotype et associez-le à un pictogramme, à une forme abstraite ou à une mascotte. Les deux éléments choisis peuvent être placés l’un sur l’autre, l’un à côté de l’autre, ou l’un au-dessus de l’autre. Parmi les logos célèbres qui appartiennent à cette catégorie, on trouve celui de Doritos, de Burger King ou encore de Lacoste. Parce que le nom de l’entreprise est associé à une image, ces logos-là sont très polyvalents, tant d’un point de vue du texte que de l’icône (ou mascotte). Ils permettent également à vos clients d’associer instantanément votre nom à un symbole, et que cela vous permette, par la suite, d’utiliser seulement l’image de votre logo, sans avoir à faire apparaître votre nom à chaque fois. Ces logos sont généralement plus faciles à déposer légalement qu’un pictogramme seul.
Le dernier grand type de logo c’est l’emblème (badge, sceau, blason, etc.). Ces logos ont généralement une apparence traditionnelle, ce qui leur confère un cachet tout particulier. Ils sont donc un excellent choix pour les écoles ou les institutions gouvernementales, par exemple. L’industrie automobile est également fan des emblèmes. Si ce type de logos est pour le moins classique, les entreprises peuvent moderniser leur design pour s’adapter aux courants graphiques du 21e siècle (comme l’ont fait Starbucks et Harley-Davidson, par exemple). En revanche, ces logos sont moins polyvalents que les autres parce qu’ils contiennent beaucoup de détails comparés à la place qu’ils prennent. Sachez qu’il ne sera pas facile de reproduire un emblème sur tous les supports et que l’on pourrait avoir du mal à comprendre votre logo sur vos cartes de visite. Aussi, si vous choisissez de créer un logo de ce type, il sera presque impossible de le faire broder sur des t-shirts ou sur une casquette, par exemple. Donc si vous vous décidez pour un emblème, mieux vaut opter pour une approche minimaliste.
