Vous venez d’ouvrir votre entreprise ou celle-ci existe depuis plusieurs années et vous ne détenez pas encore d’identité visuelle ?
En effet, détenir une identité graphique, c’est avant tout permettre à vos clients, ainsi qu’à vos futurs clients de vous identifier clairement. En d’autres termes, sans identité de marque ceux-ci ne peuvent pas se souvenir efficacement de vous en vous associant à certains éléments, ainsi qu’à une ambiance graphique globale.
Pour y remédier, Publiline vous propose une prise en charge complète de la création de votre identité visuelle d’entreprise. Cette création vise à vous donner une charte complète qui vous permettra de communiquer via différents canaux et supports.
Il peut être difficile de définir clairement ce qu’est l’identité d’une marque. En somme, elle peut se composer d’éléments graphiques, de typographies, de couleurs.
Néanmoins, il convient de préciser que le cerveau humain aime les associations, surtout visuelles. De ce fait, en ne détenant pas une identité qui correspond à votre entreprise et à votre activité, vous faites le choix de ne pas exister réellement en tant que marque à leurs yeux.
Nous pourrions prendre divers exemples, que ce soit pour des chaînes de restauration ou même de grands magasins. Lorsque l’on vous donne le nom d’une enseigne, vous pensez immédiatement à leur logo, leurs couleurs ou tout autre élément qui fait partie de leur identité en tant qu’entreprise.
Ainsi, en concevant un ensemble d’éléments graphiques qui correspondent à votre structure, vous n’êtes pas uniquement réduit à votre activité ou produit. Vous devenez réellement une entité que vos clients peuvent apprécier et à laquelle ils s’identifient.
En outre, elle permet de faire passer différents messages et de transmettre vos valeurs.
Nous l’avons vu, une identité visuelle se définit comme un ensemble d’éléments graphiques qui permettent d’identifier une entreprise. Cependant, il convient de préciser les raisons qui mènent à la création d’une telle identité.
En effet, lorsque l’on a une activité professionnelle ou même associative, l’identité graphique représente un certain nombre d’enjeux à prendre en considération.
Pour expliquer ces enjeux, commençons par parler du branding. Celui-ci se compose de l’ensemble des éléments qui forment l’ADN d’une marque. Dès lors, celui-ci reflète un ensemble de valeurs, évoque des émotions et transmet différents messages. C’est par son intermédiaire que vos clients sont en premier lieu convaincus, dans la majorité des situations.
En somme, si votre branding ne convient pas à votre cible, il y a peu de chance pour que celle-ci vienne chez vous. Pensez notamment à certains magasins ou restaurants dont l’affichage, ou encore l’enseigne aurait pu vous faire fuir.
Au contraire, d’autres établissements optent pour une identité beaucoup plus impactante, voire engageante en transmettant des messages forts. Ce qui explique en partie leur succès.
En résumé, la création d’une identité graphique se trouve être un véritable investissement pour une entreprise qui souhaite communiquer. Celle-ci doit convaincre votre cible par les différents messages, valeurs, idées et émotions que vous transmettez.
Faire appel à une professionnelle de l’infographie, c’est s’assurer que ces messages seront bien transmis. Ce qui mettra inévitablement vos clients en confiance.
Ce n’est pas forcément clair pour tout le monde. En effet, la différence entre les termes charte graphique et identité graphique/visuelle est subtile.
Pour être clair, une identité graphique se compose d’un ensemble d’éléments visuels qui composent ensemble le cœur d’une marque. Une charte graphique, quant à elle, est un document recensant l’intégralité des règles d’utilisation de ces éléments. Notons par exemple, la position du logo, sa taille ou encore, ses variantes de couleurs.
Pour être encore plus clair, nous allons décomposer ensemble les constituantes d’une charte graphique.
Si nous souhaitons commencer sur de bonnes bases, il est important de rappeler que ce support est au centre de toute la communication d’une entreprise. Il définit des normes d’utilisation pour permettre de garder une image de marque au plus proche de ce que l’on souhaite.
Lorsque l’on souhaite la créer, on part bien souvent d’un logotype sur lequel tout le travail se basera. Cette méthodologie permet d’obtenir un résultat global harmonieux et cohérent.
Pour un logo, il sera possible de définir des déclinaisons selon les différents supports de communication.
Ensuite, il faudra définir les couleurs qui seront utilisées. Bien entendu, on retrouve certaines bonnes pratiques, comme le fait de ne pas choisir trop de couleurs, ce qui empêcherait une mémorisation.
Cependant, il reste conseillé d’en choisir plusieurs afin de pouvoir vous différencier.
Enfin, on retrouvera toutes les typographies qui seront utilisées par l’entreprise. Ainsi que différents éléments visuels autre que le logo, si ceux-ci interviennent très régulièrement dans votre communication.
Vous le comprenez, l’objectif d’une charte graphique est de créer une harmonie globale afin que votre entreprise s’exprime d’une seule et même voix.
Lorsque l’on ne vient pas du monde de la communication, on pense que le logo est un visuel qui n’est pas important. Ce qui dans de nombreux cas se paie cher par la suite.
Pour cause, c’est bien souvent la première chose que votre cible regarde. Si celui-ci ne lui donne pas confiance immédiatement ou qu’il n’est pas cohérent avec votre activité, c’est le drame.
On pourrait définir le logo comme l’emblème de votre entreprise. Ainsi, il apporte de nombreuses informations sur celle-ci de par ses couleurs, ses formes et sa typographie. On parle surtout ici de ressenti. Certains logos évoquent l’agressivité, d’autres la confiance ou encore, le prestige.
De même, ils peuvent tenter de retranscrire un univers comme la montagne ou la mer, par exemple.
Toutes ces significations implicites ou explicites permettront aux clients de vous associer à certaines idées. Ce qui leur permettra, par la suite, de savoir qu’ils ont sous les yeux vos différents supports de communication.
